Sağlık turizmi, küresel ölçekte giderek daha fazla ilgi gören ve yüksek rekabet barındıran bir alan. Ülkeler, yalnızca güçlü sağlık altyapılarıyla değil, aynı zamanda etkili tanıtım stratejileriyle de bu yarışta öne çıkmaya çalışıyor. Bu noktada, dijital medya tartışmasız bir etkiye sahip olsa da Avrupa ve İngiltere özelinde geleneksel medya araçlarının hâlâ çok güçlü bir yer tuttuğunu